- 挂钟拼创意 转型快时尚
- 发布时间:2015-03-17 浏览:
电脑、手机、腕表以及智能可穿戴设备等有计时功能产品的流行普及,使得消费者对计时功能的需求逐步弱化。业内人士表示,如今的钟表消费市场面临转型,促使传统钟表企业在追求外观时尚性、重视产品创意、根据不同家装风格进行细分等方面不断发力。
【市场观察】
新品设计重时尚
去年有记者分别走访了位于西城区的新世纪商场、77街购物中心,朝阳区的居然之家十里河店以及丰台区的宜家家居西红门店等多家商场的钟表销售区。在走访中记者看到,与往年相比,在售钟表的种类数量有所减少,但产品设计风格令人耳目一新。
“现在很多消费者看的是创意,很少有人只关注计时功能,外观好看、设计独特才能吸引人。”据新世纪商场一家品牌家居装饰店的有关工作人员在接受采访时表示,该店近期热销的几款家居钟表均为造型独特、设计简约的时尚装饰品。
据介绍,如今的家居挂钟已经突破了传统的圆形设计,产品背景板、时针、分针等零部件的设计风格也呈现特色化、多样化。比如,用仿树枝造型拼装的挂钟、以芭蕾舞者为指针的创意设计、用卡通图像拼接的数字钟表等等,各种兼具时尚性、艺术感的创意挂钟能满足不同消费者的需求。
“越简单的设计越有市场。”宜家家居装饰品销售区的有关负责人向记者介绍说,不少消费者选购钟表时希望所选产品能和家装风格相一致,消费需求的转变,使得设计时尚、简约的产品更具销售潜力。该工作人员还提到,近期更新的一批家居挂钟均为简约设计,且时尚感十足。
【消费之声】
简约风格引人
据问卷星进行的有关钟表消费市场的调查结果显示,近七成消费者对“简约时尚”设计风格的钟表产品情有独钟,四成受访者偏爱典雅、古典风格,近两成受访者喜欢“另类、炫酷”的家居挂钟。可见,简约时尚设计最能打动消费者。
“我肯定会选那种设计时尚、造型独特的,这样钟表的使用率会更高。”家住北京市朝阳区富顿中心的消费者徐红梅在接受记者采访时提到,现在查看时间往往会习惯性的找腕表、看手机,导致家里的挂钟变成了使用率极低的装饰品,“既然是装饰,最起码得好看,简约时尚、色彩鲜艳的钟表更能吸引人的目光,不仅能体现它的计时功能,还算是一件养眼的装饰品。”
同样,在京从事纪录片文案策划的消费者许辉在接受采访时表示,与其说钟表是个计时工具,倒不如说是一件艺术装饰,“我选购钟表的标准很简单,就是一定要和家里的装修风格搭配。”许先生还提到,自己会根据客厅、卧室、书房等不同房间的风格,来选择时尚感较强的创意钟表。
【业内分析】
设计创新 融合发展
“都市消费者愿意追随潮流,钟表产品必定要跟着需求转变,现在的钟表早已经脱离了计时工作的概念,产品的装饰功能越来越重要。”从事某品牌钟表营销业务多年的高建经理在接受本报记者采访时提到,如今市场认可度较高的钟表产品多为融计时、娱乐、装饰、实用等多功能于一体的时尚“快消品”, 钟表消费市场的转型,促使传统钟表企业在追求外观时尚性、重视产品创意、根据不同家装风格进行细分等方面不断发力。
高经理还提到,消费者在客厅、厨房、浴室、儿童卧室等不同家居功能区有不同的使用需求,促使家居型钟表不断推陈出新,以时尚设计进一步打开市场,此外,“市面上的钟表产品已经显现出与化妆品、服装、珠宝、皮具等消费品融合发展的趋势。”
【数据说话】
超八成消费者看重钟表时尚外观
据问卷星进行的关于家居时钟的调查结果显示,钟表产品外观的吸引力增强、实用性影响力逐步弱化,相比于计时功能,美观时尚、读时方便更具优势。83.75%的消费者重视钟表的美观时尚、63.75%看重读时方便、48.75%关注材质、40%考虑计时功能、38.75%偏爱颜色、28.75%看重趣味性、27.50%青睐高档、20%看好多功能、分别有16.25%关注功率和价格;可见,时尚、美观的外观对消费者吸引力较大,对钟表产品的需求呈现出多样化、多元化的特点。
影响消费者选购钟表的因素分析